TIK TOK ADS: Cómo empezar a crear tus primeras campañas

Si estás aquí, probablemente ya sabes que Tik Tok no es solo una app de baile, humor y tendencias, tenemos que reconocer que Tik Tok llegó para revolucionar todo en el mundo digital. Desde la forma en cómo creamos y consumimos el contenido, hasta el formato que usamos para crear publicidad. Tik Tok es una red social que ha teniendo un crecimiento exponencial en los últimos años, si bien, en sus inicios era conocida porque los primeros usuarios se caracterizaban por ser un público joven y dinámico, hoy en día la plataforma cuenta un promedio de 1,582 millones de usuarios activos al mes, según los informes de (ByteDance Ltd.) en marzo de 2024.  Convirtiéndose en una aplicación que acoge a un amplio público de todas las edades y que es la herramienta esencial para las empresas o negocios que buscan conectar con su audiencia para ofrecer un producto o servicio. 

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Es por esta razón que Tik Tok Ads se convierte en la ventana para los emprendimientos, negocios, marcas personales y grandes empresas que utilizan este medio para publicitar y maximizar su alcance en redes sociales. La cantidad de fuentes e información técnica de la plataforma puede llegar a ser abrumadora al momento que estamos creando nuestras primeras campañas, por esta razón he compilado la información clave y necesaria que se debe considerar antes de empezar a pautar en esta red social.

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Pero antes de empezar, definamos a Tik Tok Ads como la plataforma que permite a las marcas crear y gestionar campañas publicitarias dentro de la aplicación. Los anuncios en Tik Tok son conocidos por su formato de video que se despliegan en el feed "Para ti" de los usuarios, integrándose de manera natural y orgánica con el contenido que ya están consumiendo. Además, Tik Tok Ads ofrece una amplia gama de herramientas de segmentación que permiten llegar a audiencias específicas basadas en su demografía, intereses y comportamiento.

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Pasos para Crear tu Primera Campaña de Tik Tok Ads

1. Crea tu Cuenta en Tik Tok Ads

Es necesario que empieces creando una cuenta en Tik Tok Ads registrándote con tu correo electrónico o tu cuenta de Tik Tok. Una vez que tu cuenta esté verificada, podrás acceder al panel de control donde gestionarás todas tus campañas. Con la evolución de la plataforma se han generado accesos más sencillos de publicidad que se despliegan dentro de la app, similar al “botón azul” en Facebook Ads. De igual manera, Tik Tok Ads implementa este formato para facilitar los accesos a campañas publicitarias y configurarlas dentro del teléfono de una forma simplificada.

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2. Configura tu Cuenta Publicitaria

Una vez dentro del panel de control, deberás configurar tu cuenta publicitaria. Esto incluye proporcionar detalles básicos del negocio, como el nombre de la empresa, la zona horaria y la moneda que se usará para los pagos. También es indispensable ingresar un método de pago, ya que Tik Tok cobrará por las campañas publicitarias que se realicen.

Actualmente uno de los formatos más usados en la plataforma es la “Recarga de Saldo” similar a un fondo prepago, donde el usuario paga por adelantado el importe con el que lanzará las campañas en la aplicación. Además de agregar la facturación automática mensual y otros métodos de pago que dependen del continente, país y región.

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3. Crea tu Primera Campaña

A pesar de presentar diferentes formatos de anuncios, Tik Tok Ads se centra en el mismo objetivo que cualquier plataforma de publicidad paga; los resultados. Por esta razón, es importante analizar qué estamos buscando con esta campaña. ¿Buscamos generar ventas enfocadas en un canal? ¿O tal vez ganar reconocimiento para que más gente conozca a nuestra marca?

Enfocarse en entender cuál es el objetivo y cuáles son los medios que tenemos disponibles son claves para seleccionar correctamente el objetivo de campaña. Actualmente se dividen en 3 secciones importantes que son: Conciencia (Campañas de Alcance), Consideración (Tráfico, Visitas al video, Interacción comunitaria) y Conversión (Generación de leads, promoción de aplicaciones y conversaciones en sitios web).

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4. Establece tu Presupuesto, cronograma y Audiencia

TikTok Ads tiene una interfaz muy similar a las plataformas de publicidad digital. Al igual que Meta Ads, Tik Tok permite establecer un presupuesto diario o total para las campañas. También se puede elegir la duración, especificando las fechas de inicio y finalización, que frecuentemente es la herramienta para controlar cuánto es el gasto en base a los resultados y asegurarse de que la campaña se ejecute dentro del plazo deseado.

La segmentación juega un factor importante para el desarrollo de las campañas en TikTok Ads. La plataforma permite definir la audiencia según varios factores, como la ubicación, edad, género, intereses y comportamientos de consumo. Además, TikTok ofrece la opción de crear audiencias personalizadas basadas en listas de clientes existentes o en la interacción previa con tus contenidos.

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5. Lo más importante, define tu anuncio:

Para mí, el anuncio es clave para una campaña exitosa. Independientemente de la plataforma, tenemos que ser conscientes que el creativo (Imagen / Video) es lo primero que observa el público. Si el contenido no es funcional o no comunica lo que buscamos transmitir, podemos tener una segmentación y configuración perfecta y no lograr ningún resultado.

Por esta razón, concéntrate en el contenido audiovisual que se utilizará para el objetivo de campaña, actualmente Tik Tok Ads ofrece varios formatos de anuncios in-feed, Brand Takeovers, TopView Ads, Hashtag Challenges y Branded Effects. Sin embargo, vuelvo a hacer énfasis en que la elección del formato debe estar alineada con los objetivos de la campaña y el mensaje que la marca desea transmitir.

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6. Publica tus campañas y empieza a analizar los resultados ‍

Una vez publicada la campaña es indispensable que empieces a analizar los resultados, al momento de observar todas las métricas suele ser confuso entender con exactitud la lectura de las campañas por la cantidad de siglas, KPI’s e información. Sin embargo, es importante que la inversión que se está realizando en la plataforma, es decir el gasto publicitario, tenga una buena conversión frente a los resultados planificados en la campaña. Estás métricas te permiten ajustar en tiempo real la campaña y realizar optimizaciones para maximizar los resultados y obtener los mejores costos en conversión.

Siguiendo estos pasos claves, puedes empezar a crear tus primeras campañas en Tik Tok Ads, es normal que al comienzo la cantidad de información o el cambio de la interfaz sea algo complejo, pero si has manejado publicidad en otras plataforma como Meta Ads la composición es similar, con campaña, conjunto de anuncios y anuncio. ¡Atrévete a experimentar y probar esta nueva plataforma que cada vez va creciendo más y es la herramienta ideal para impulsar tu marca o negocio!

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No olvides que el dinamismo de Tik Tok Ads continúa en evolución, y como todas las plataformas de Social Ads, existen constantes cambios en la interfaz, objetivos, herramientas y sobre todo en la velocidad de cómo avanza el consumo de las personas en las redes sociales, cada vez existe más competencia creando contenido para ganar al cliente que buscas convertir en tu marca. Por esta razón, es importante que siempre estés en constante aprendizaje de las actualizaciones en la plataforma. ¡Síguenos para estar al tanto de las nuevas noticias, actualizaciones y tips para la creación de contenido en nuestras redes sociales!